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本报实习记者 张智送 上周大盘虽然先抑后扬，曾一度创新低，但是随着奥运会的临近，奥运概念板块成为市场的热点，尤其是传媒板块表现得相当抢眼。传媒板块上周涨幅位列各大板块前列，全周上涨10.78%，成交金额超过70亿元，较前一周明显放大。 个股全线走强 奥运概念领涨 上周传媒板块整体走势强于大盘，和奥运概念相关的板块个股纷纷大幅上扬，中视传媒(600088)已经连续收出八根阳线，周成交量超过14亿元，较前一周大幅增加，全周周涨幅超过30%，成为传媒板块的最大亮点。板块的其他个股均有不俗的表现，如广电网络(600831)全周上涨24.77%，歌华有线(600037)全周上涨22.59%。 奥运契机引爆传媒板块 2008年一季度，传媒行业上市公司收入平均同比增长22.47%。由此看来，传媒板块已经由先前的概念性炒作转入了实质的收获期，因此该板块已经不再是游资的专属领地，包括基金在内的各大机构，更重视奥运这一千载难适的题材。一旦大盘开始企稳反弹，传媒板块将会走得更好。 首先，北京奥运会为传媒行业广告业务的增长提供了巨大动力。央视举办的2008年广告招标会,中标标额与207年相比创出新高,达到80.29亿元,同比增幅高达18%，而在过去几年，央视广告招标会中标标额的年增幅基本与GDP增幅持平，为10%左右。业内普遍认为，今年高出的8个百分点的增幅，绝大部分为奥运概念所贡献。目前传媒上市公司代理的媒体广告基本都属于地方强势媒体，因此其广告收入的增长是比较有保障的。 其次，北京奥运会将实现奥运史上第一次的“数字化、高清化、交互化”直播。随着北京奥运会的临近，观众无疑会对广电行业提出更高的要求。而奥运会的数字化、高清化转播正在铺开，这将有助于加快数字电视付费增值业务的推广和发展。 伴随着有线数字化进程的推进，中国有线数字电视产业的规模将逐年扩大。在这个庞大的产业链下，不少传媒公司将从中受益。 传媒板块后市可期 目前市场转暖迹象明显，新华社时隔16年再次针对股市发文表态，中航系旗下的5家公司于7月4日集体公告不减持，这些都反映出，无论是管理层还是上市公司都在为市场的稳定积极出谋划策。在大环境转暖的情况下，传媒板块直接受益于北京奥运会，已经提前启动，支撑传媒板块投资的几大利多因素没有改变： 首先，北京奥运会结束后，我们国家将很快迎来2010年的上海世博会和广州亚运会，在今后5到10年的时间里，在中国举办的大型体育赛事和会展将愈来愈多，赛事经济和会展经济将会给整个传媒行业带来持续强劲的发展动力。 其次，三网融合和广播电视数字化向好的趋势逐步明确。有线电视网络是目前唯一具有垄断性的媒体渠道，但是其也面临通过数字电视转换实现三网融合的问题以及有线电视网络公司走向市场带来跨区域的并购机会，同时受众“碎片化”和数字化的趋势也为数字电视增值服务提供了需求的土壤，因此电视受众“碎片化”带来的需求、三网融合和跨区域整合是有线电视行业成长的主要动力。而有线网络运营公司目前估值已经处于合理区间，投资价值凸显。
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